헤이링 (Heyring)
프로젝트 기본 정보
- 기업명(브랜드명) : 헤이링(Heyring)
- 기업 형태 : 스타트업
- 업종 : IT / 에듀테크 (AI 전화영어 서비스)
- 업무 기간 : 2026.08 (2주 파일럿 프로젝트)
- 프로젝트 분야 : 광고 콘텐츠 전략 / 숏폼 광고 크리에이티브 기획 / AI 영상 콘텐츠 제작
- 수행 범위 : 타깃 분석 → 광고 메시지 및 콘셉트 도출 → 스토리보드 기획 → AI 영상 제작 → 광고 크리에이티브 완성
🪧 프로젝트 목표
AI 전화영어 서비스의 주요 고객인 2030 MZ세대를 대상으로, 서비스의 특징과 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 숏폼 광고 크리에이티브를 기획 및 제작하고자 했습니다.
특히 기존의 기능과 장점을 직접적으로 설명하는 광고 방식에서 벗어나, 타깃 고객의 일상과 감정에 공감할 수 있는 스토리텔링형 광고 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 관심과 서비스 이용 동기를 자연스럽게 형성하는 것을 목표로 했습니다.
✅ 주요 업무
1) 타깃 분석 및 광고 크리에이티브 전략 수립
- 2030 MZ세대를 중심으로 AI 영어 학습 서비스의 주요 고객 특성 및 관심사 분석
- 주요 고객의 고민과 니즈 발굴, 타깃 고객의 일상과 감정에 공감할 수 있는 광고 메시지 및 콘텐츠 콘셉트 도출
- 서비스의 핵심 가치를 고객 관점에서 전달할 수 있는 스토리텔링형 광고 전략 수립
2) 스토리텔링 기반 숏폼 광고 콘텐츠 기획
- 광고 초반의 관심을 유도하는 후킹 메시지 및 시청 흐름을 고려한 스토리보드 기획
- 고객의 문제 상황부터 감정 변화, 서비스 경험까지 자연스럽게 연결되는 내러티브 구조 설계
- 브랜드 메시지와 광고 목적을 고려한 영상 장면, 카피 및 자막 구성
3) AI 기반 광고 크리에이티브 제작
- AI 영상 제작 툴인 Higgsfield(힉스필드)를 활용한 광고 영상 장면 제작
- 기획한 스토리보드를 바탕으로 영상별 장면 구성 및 시각적 연출 구현
- 영상 기획부터 제작 및 편집까지 광고 크리에이티브 제작 전 과정 수행
📈 주요 성과
- 2주 파일럿 프로젝트를 통해 AI 기반 숏폼 광고 크리에이티브 기획 및 제작 완료
- 타깃 고객의 심리적 장벽과 일상적 경험을 반영한 스토리텔링형 광고 콘텐츠 구현
- Higgsfield 등 AI 영상 제작 툴을 활용하여 기획부터 최종 영상 제작까지 통합 수행
✔️ 인사이트
이번 프로젝트는 기존 광고에서 효과가 검증된 콘텐츠 포맷은 유지하면서, 다양한 소구점을 적용해 광고 메시지의 효과를 테스트하는 것에 중점을 두었습니다.
동일한 스토리텔링 구조 안에서도 어떤 고객의 고민과 니즈를 강조하느냐에 따라 광고에 대한 반응이 달라질 수 있다고 판단했습니다. 이에 타깃 고객의 심리적 장벽과 서비스 이용 동기를 분석하고, 이를 바탕으로 서로 다른 소구점을 도출하여 광고 크리에이티브를 기획했습니다.
특히 검증된 콘텐츠 포맷을 유지한 상태에서 메시지를 다양화하는 접근을 통해, 기존 광고의 강점은 활용하면서 새로운 고객 반응을 탐색할 수 있도록 설계했습니다.
또한 Higgsfield 등 AI 영상 제작 툴을 활용해 각 소구점에 맞는 광고 장면을 직접 구현하여, 다양한 광고 크리에이티브를 제작할 수 있었습니다.