더휴일 (HYUIL)
프로젝트 기본 정보
- 기업명(브랜드명) : 더휴일(HYUIL)
- 기업 형태 : 스타트업
- 업종 : 여행 / 라이프스타일 플랫폼
- 업무 기간 : 2020 ~ 2021
- 프로젝트 분야 : 브랜드 전략 및 카피라이팅 / SNS 채널 기획 및 운영 / 웹사이트·프로모션 페이지 기획 / 퍼포먼스 마케팅 / 브랜드 콘텐츠 제작
- 수행 범위 : 브랜드 전략 수립 → 브랜드 메시지 및 카피라이팅 → 콘텐츠 기획·제작 → 온드미디어 채널 운영 → 프로모션·광고 집행 → 성과 분석 및 개선
🪧 프로젝트 목표
신규 여행·라이프스타일 브랜드의 시장 진입을 위해 브랜드의 핵심 메시지와 차별화된 포지셔닝을 구축하고, 초기 고객 확보 및 브랜드 인지도 확대를 위한 통합 마케팅 전략을 수립하고자 했습니다.
특히 브랜드 론칭 초기 단계부터 웹사이트, SNS, 프로모션, 광고 등 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공하고, 콘텐츠를 통한 관심 유도부터 실제 서비스 참여와 신규 고객 확보까지 연결하는 마케팅 체계 구축을 목표로 했습니다.
✅ 주요 업무
1) 신규 브랜드 전략 수립 및 브랜드 아이덴티티 구축
- 시장 및 경쟁사 분석을 바탕으로 브랜드 포지셔닝과 핵심 타깃 고객 정의
- 브랜드의 핵심 가치와 차별화 요소를 정리하고 브랜드 메시지 및 커뮤니케이션 전략 수립
- 브랜드 네이밍, 슬로건, 핵심 카피라이팅 등 브랜드 언어 체계 기획
- 서비스 론칭 및 초기 시장 진입을 위한 단계별 마케팅 전략 수립
2) 브랜드 웹사이트 및 프로모션 상세페이지 기획
- 브랜드의 핵심 메시지와 고객 경험을 중심으로 웹사이트 콘텐츠 구조 및 카피라이팅 기획
- 신규 서비스와 프로모션의 가치를 효과적으로 전달하기 위한 스토리텔링 기반 상세페이지 기획
- 실제 사용자 경험과 후기, 이미지 등 신뢰 요소를 활용한 콘텐츠 구성
- 고객의 관심 유도부터 서비스 이해, 참여 신청까지 이어지는 전환 중심의 페이지 구조 설계
3) 온드미디어 채널 전략 수립 및 콘텐츠 기획·운영
- 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 브랜드 온드미디어 채널 기획 및 운영
- 브랜드 핵심 메시지와 타깃 고객의 관심사를 고려한 채널별 콘텐츠 전략 수립
- 여행·라이프스타일 정보, 지역 기반 콘텐츠, 브랜드 소식, 고객 인터뷰 및 이용 후기 등 다양한 콘텐츠 유형 기획
- 하나의 콘텐츠 소재를 여러 채널에 맞게 재구성하는 원소스 멀티유즈 전략 적용
4) 신규 고객 확보를 위한 프로모션 및 제휴 마케팅
- 신규 서비스 론칭과 고객 확보를 위한 온·오프라인 프로모션 기획 및 운영
- 타깃 고객별 관심사와 참여 동기를 고려한 프로모션 메시지 및 참여 구조 설계
- 지역 브랜드 및 협력사와의 공동 프로모션 기획, 콘텐츠 제휴 및 마케팅 커뮤니케이션
- 이벤트 참여자 모집부터 신청, 후속 콘텐츠 제작까지 연결하는 프로모션 운영
5) 퍼포먼스 마케팅 및 바이럴 캠페인 운영
- 신규 고객 유입 및 이벤트 참여 확대를 위한 광고·바이럴 마케팅 전략 수립
- 타깃 고객과 캠페인 목적에 따른 광고 메시지 및 크리에이티브 기획
- 인스타그램 스폰서 광고, 인플루언서 및 커뮤니티 기반 바이럴 마케팅 진행
- 광고 성과와 고객 반응을 분석하여 매체 및 콘텐츠 운영 전략 개선
📈 주요 성과
- 브랜드 대외 성과 및 성장 기반 구축
- 도전! K-스타트업 2020 관광리그 본선 진출 (2020.10)
- 2020 관광벤처사업 공모전 우수기업 선정
- 2021 관광벤처사업 초기 관광벤처기업 선정 (2021.05)
- 신규 브랜드 론칭부터 온드미디어 채널·콘텐츠·프로모션·광고 운영까지 통합 마케팅 체계 구축
- 지역 브랜드와의 제휴 마케팅을 통한 신규 협력 성과 창출
- 프로모션 및 이벤트 참여 신청을 통한 잠재 고객 발굴 및 신규 고객 DB 확보
✔️ 인사이트
신규 브랜드의 초기 마케팅은 단순한 인지도 확대를 넘어, 브랜드의 메시지를 정립하고 실제 고객 반응을 확인하며 시장에서의 가능성을 검증하는 과정이 중요합니다.
해당 프로젝트는 브랜드 론칭 초기 단계부터 참여하여 브랜드 전략, 웹사이트 및 프로모션 콘텐츠, SNS 채널 운영, 광고 및 제휴 마케팅까지 전반적인 마케팅 업무를 수행한 프로젝트입니다.
특히 초기에는 타깃 고객과 지역별 특성을 고려한 다양한 콘텐츠 및 프로모션을 운영하고, 고객의 참여와 반응을 분석하여 마케팅 방향성을 지속적으로 개선했습니다.
실제 사용자 경험과 지역 기반 콘텐츠를 활용하여 고객이 브랜드의 메시지에 자연스럽게 공감할 수 있도록 콘텐츠를 설계했으며, 실제 서비스 참여자의 인터뷰와 후기를 다시 브랜드 콘텐츠로 활용하여 고객 경험이 새로운 고객의 신뢰 형성으로 이어지는 콘텐츠 구조를 구축하고자 했습니다.