스포츠·아웃도어·라이프스타일 | SNS 및 숏폼 콘텐츠 마케팅

슬랙라인랩 (SlackLine Lab)

프로젝트 기본 정보

기업명(브랜드명) : 슬랙라인랩(SlackLine Lab)
기업 형태 : 개인 비즈니스
업종 : 스포츠·아웃도어·라이프스타일
업무 기간 : 2026.08 ~ 2026.09 (2개월)
프로젝트 분야 : SNS 및 숏폼 콘텐츠 마케팅
수행 범위 : 브랜드 콘텐츠 방향 수립 → 숏폼 콘텐츠 기획 → SNS 채널 운영 → 성과 분석

🪧 프로젝트 목표

슬랙라인랩은 슬랙라인이라는 아웃도어 스포츠를 중심으로 건강한 라이프스타일과 새로운 도전의 가치를 전달하는 브랜드입니다.

대중에게 상대적으로 생소한 스포츠인 슬랙라인의 인지도를 높이고, 잠재 고객과의 접점을 확대하기 위해 브랜드 콘텐츠 방향을 수립하고 숏폼 기반 SNS 채널을 기획·운영했습니다.

단순히 스포츠의 특징과 운동 방법을 소개하는 데 그치지 않고, 누구나 공감할 수 있는 도전과 일상의 이야기를 콘텐츠로 풀어내 브랜드에 대한 관심을 유도하고자 했습니다.

✅ 주요 업무

1) 브랜드 콘텐츠 방향 및 SNS 운영 전략 수립

브랜드의 특징과 초기 운영 목표를 고려한 SNS 콘텐츠 방향 및 핵심 메시지 정립
스포츠·라이프스타일 관련 SNS 채널 및 숏폼 콘텐츠 벤치마킹
인스타그램, 유튜브, 틱톡, 네이버클립 등 4개 채널을 활용한 멀티채널 콘텐츠 운영
초기 브랜드 인지도 확대와 잠재 고객 접점 확보를 위한 콘텐츠 주제 및 운영 방향 설정

2) 타깃 맞춤형 숏폼 콘텐츠 기획 및 제작

① 스포츠·정보형 콘텐츠

슬랙라인이라는 스포츠를 쉽고 흥미롭게 소개하는 정보성 콘텐츠 기획
운동 과정과 실제 활동 장면을 활용하여 스포츠에 대한 관심과 이해도 향상

② 라이프스타일·스토리텔링 콘텐츠

건강관리, 자기계발, 새로운 도전 등 일상적인 관심사를 중심으로 콘텐츠 기획
브랜드 운영자의 실제 경험과 가치관을 활용한 인터뷰 및 브이로그형 콘텐츠 구성
스포츠 자체에 대한 관심을 넘어 인물의 경험과 이야기를 통해 자연스럽게 브랜드 메시지 전달

③ 지역 기반 참여형 콘텐츠

서울 주요 지역과 대학 캠퍼스를 소재로 한 '슬랙라인맵' 숏폼 시리즈 기획
지역별 특징과 슬랙라인 활동을 결합한 콘텐츠 제작
특정 지역에 대한 관심과 공감을 바탕으로 시청자의 자발적인 공유와 참여 유도

3) 숏폼 콘텐츠 제작 프로세스 구축 및 채널 운영

콘텐츠별 기획 의도와 핵심 메시지를 반영한 촬영 가이드 제작
인터뷰, 일상 장면, 스포츠 활동 등 콘텐츠 유형에 맞춘 촬영 방식 및 영상 구성 기획
클라이언트와의 협업을 고려한 촬영·편집 프로세스 정립
멀티채널 콘텐츠 발행 및 조회수, 공유, 저장 등 주요 성과 분석

📈 주요 성과

1) 지역 기반 숏폼 콘텐츠 바이럴 성과

'슬랙라인 지도 만들기 - 중앙대학교 캠퍼스'
- 조회수 5.3만 회
- 공유 1,218회
- 좋아요 324회
'슬랙라인 지도 만들기 - 숭실대학교 캠퍼스'
- 조회수 1.8만 회
- 공유 728회
- 좋아요 105회
대학 캠퍼스라는 친숙한 소재를 활용하여 시청자의 관심과 자발적인 콘텐츠 공유 유도

2) 초기 브랜드 콘텐츠 운영 기반 구축

인스타그램, 유튜브, 틱톡, 네이버클립 등 4개 채널의 콘텐츠 운영 기반 마련
스포츠 정보형, 라이프스타일형, 스토리텔링형 등 브랜드 콘텐츠 유형 다각화
콘텐츠 기획부터 촬영, 제작, 발행까지 일관된 운영 프로세스 정립

✔️ 인사이트

이번 프로젝트에서 가장 중점을 둔 부분은 단순한 스포츠 정보 채널이 아닌, 운영자의 페르소나를 중심으로 한 SNS 계정 포지셔닝이었습니다.

슬랙라인이라는 대중에게 익숙하지 않은 스포츠를 소개하는 데 그치지 않고, 운영자의 실제 경험과 라이프스타일을 바탕으로 건강관리, 새로운 도전, 일과 가정의 균형 등 비슷한 세대가 공감할 수 있는 주제를 콘텐츠로 풀어내고자 했습니다. 이를 통해 스포츠 자체에 관심이 없던 사람들도 운영자의 이야기에 공감하며 자연스럽게 브랜드에 관심을 가질 수 있도록 설계했습니다.

또한 콘텐츠의 목적에 따라 유입형과 전환형 콘텐츠의 역할을 구분하고, 신규 고객 유입을 위한 바이럴 콘텐츠와 브랜드에 대한 관심 및 전환을 유도하는 콘텐츠를 구분하여 기획·운영했습니다.

← 프로젝트 목록으로